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短视频营销如何成为品牌“冬天”里的一把火?

作者:知网云科技 日期:2021/5/22 11:46:55 人气:1

  短视频作为当下最受人关注的内容形式,已经深入到我们日常生活之中,成为我们的一种生活方式,深深地影响着我们这一代人。

  在短视频内容更有趣、更有料、更有态度的情形下,用户不仅会完整观看该视频,甚至可能重复观看乃至于分享传播该视频。对品牌来说,一个有意思的短视频能增加品牌的曝光度,进而促使用户对品牌产生喜欢、认同、认购、传播的想法。由此,短视频能给品牌营销带来更多的机会。

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  5.18亿短视频用户,开启品牌营销新曝光蓝图

  近年来,短视频应用迅速发展,用户数量迅速增加。根据抖音数字电视广告价值白皮书,截至2018年9月,每月短视频直播用户达到5.18亿,而移动互联网用户为11.2亿,占每月短视频用户的46.25%,平均每天使用47.4分钟,仅为在线视频用户平均每天使用23.7分钟的两倍。短视频每月用户总共使用122.79亿小时,排名第三,仅次于即时通讯和在线视频,占8.8%。大量的短视频用户成为品牌广告传播的有效媒介,增加品牌曝光概率。

  有效定位目标人群,避免浪费广告资源

  随着我国人工进行智能等技术在短视频中的应用研究不断发展深化,通过学习算法向用户信息匹配、推荐内容,使短视频迅速占据用户使用时间,让品牌“智能化匹配用户”,高效定位教学目标人群,进而避免了广告文化资源浪费。

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  生活、场景和现实的短视频使广告更容易被用户接受

  随着短视频内容生态的不断完善,以短视频内容为载体的广告可以帮助品牌为消费者“种草”。智萌的《2019年短视频营销白皮书》显示,具有感受性、实用性、趣味性和接地气性的短视频广告更容易被用户接受,从而增强消费者的购买欲望,帮助企业从品牌建设到内容营销,准确触动用户心灵,容易与消费者情感共鸣。


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