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短视频营销崛起,品牌如何搭上这列快车?

作者:知网云科技 日期:2021/5/22 11:13:02 人气:0

  从出现,到爆发,再到如今成为人们离不开的生活伙伴,短视频只用了不到三年的时间就完成了华丽变身,这是抓住了趋势的红利。

  借助短视频的营销快车道,不少品牌迎风而起,展现出了全新的发展能量。“短而精致,简而生动,小而美好”的短视频营销,已经成为了不少品牌的营销利器。但“短视频”虽火,要做好短视频营销却如“骐骥千里,非一日之功”。

  今天我们就短视频的发展新趋势,来聊一聊品牌商业信息全面升维的那些事儿。

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  短视频行业新动向:

  利己主义、弱化与基础设施

  从短视频用户可以增长,到各大网络平台的先后入场,再到内容主要生产管理机构的进入,短视频发展已经逐渐成为中国移动互联网信息时代具有重要的媒介形态,而在2020这个特殊的年份中,短视频被更多的人认识,挖掘出了更多的潜在市场价值。

  近日,我们在巨量引擎联合全球营销与传播服务集团电通最新发布的《领航前所未有》洞察报告中挖掘出几组数据,这些新的数据蕴藏着短视频发展的趋势内核,并为短视频行业营销带来了一些新的启示。

  首先,关注学生自我。在新冠疫情肆虐的影响下,消费者通过对于企业健康发展问题的关注不同程度与日俱增。调查结果显示,有67.6%的消费者可以认为“家庭经济健康/自我心理健康”是在疫情后更加系统应该充分重视的方面。2020年1-5月抖音上美食、时尚和健身等类型主要内容的发布量均呈现出了一个快速增长的趋势。

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  还记得那次屠平的朋友圈烹饪大奖吗?为了增加自己的抵抗力,很多人都成为了厨师大师,不仅享受美食的乐趣,还通过创作低门槛的短片记录自己的制作过程,同时为他人提供帮助,更有趣的分享。关注自己,展示自己,让更多的人知道短片,理解短片,爱上短片。

  第二,学习和娱乐的界限模糊。爱上短视频,不仅仅是因为短视频可以展示自己,还因为短视频具有娱乐性,模糊了娱乐和学习的界限。报告显示,当消费者通过短视频平台寻找自己感兴趣的信息时,他们会发现短视频中的信息内容和娱乐内容没有明显的界限,许多传统的信息内容正在以更加生动和娱乐的方式呈现。


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