1、平台运营的定位
短视频平台主要根据广告主的要求进行营销推广的策划，目前最大的短视频平台是抖音和快手，此外还有西瓜视频、火山小视频、美拍、秋拍、腾讯微视、梨视频。根据不同的产品特点和用户偏好进行运营定位。就拿抖音和快手：
抖音《Tik Tok》是今日头条推出的一款短视频分享APP，于2016年9月推出，是一个专注于年轻人音乐短视频创作和分享的社区平台。Tik Tok利用人工智能技术为用户创造了各种各样的游戏。用户可以通过这个软件选择歌曲，拍摄音乐短片，形成自己的作品。
快手是由快手科技技术开发的一款短视频进行应用APP，于2013年正式上线，该APP可以用照片和短视频数据记录我们生活的点滴，也可以同时通过网络直播与粉丝实时互动。快手的前身为一款叫“GIF快手”的GIF图片以及应用，改名“快手”后，从纯粹的工具主要应用企业转型为短视频社区，后来因为随着人工智能手机的普及和移动互联网流量管理成本的下降，在手机市场应用研究市场上已经逐渐走红。
那么，抖音与快手有什么区别呢？曾有“南抖音北快手”的说法，相比而言，抖音在一、二线城市较为流行，快手则风靡于三、四线城市和农村。抖音追求酷炫的音乐视频秀，快手则擅长各种生活服务。不过，二者都有相互学习、功能趋同的发展。
2.媒体业务的定位
与以娱乐内容为广告载体的商业平台营销不同，主流媒体的短视频以新闻和信息为主要内容，以提升影响力为价值取向。目前短媒体视频主要采用PGC和PUGC制作方式，主要服务于G、B终端，适合各种主题和大型活动的推广。不同于平台短视频对流量定位的追求，媒体短视频更注重正能量的传播和新技术的应用。可以用Tik Tok、Aauto rapper等产品模型进行传播，也可以搭建自己的运营客户端，比如人民视频。
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