近年来，短视频平台已经成为各大品牌的流量入口。短视频的出现，带来了时代沟通语境的集体性转化，对于品牌主而言，这样一种新的媒介具有可探寻的营销可能性。”
“用户在哪里，营销就在哪里。”是营销界基础逻辑所阐述的道理，基于优质内容的迅速发酵与广泛传播，短视频平台逐渐成为了品牌营销的最佳宣传阵地。
各个短视频平台也在不断探索中衍生出创新玩法，挖掘短视频更多重的商业价值。如何利用短视频来帮助品牌实现市场增长与竞争壁垒的建立，成为品牌当下思考的重要命题之一。
用户的改变带来了新的营销挑战
随着移动互联网的不断发展，信息形式发生了从图形、视频到短视频的变化，导致了营销环境的巨大变化。目前，用户在三个方面发生了显著变化:
用户进行生产行为发生发展变化
Ugc是区分短视频和视频的主要用户生成内容之一。对于长视频，基于pgc(专业生产内容)的内容生产模式使用户更多地成为“观众”.短视频给了用户更多的自主权。
人人都可以成为短视频的内容生产者。对用户而言，短视频更能调动他们观看和创作的积极性，而在这个过程中，用户还被赋予了内容生产者、接受者、体验者和消费者等多重角色。
通过短视频信息平台，用户管理可以把他们的“高光时刻”记录工作下来。据抖音2018年“高光时刻”数据进行显示，用户使用关键词之间相聚一个记录365万次，结婚方式记录583万次，毕业设计记录235万次。2018年全年，仅重庆旅游打卡，就有2.6亿次的记录。
用户信息获取知识内容的位置更随机化
随着短视频的不断发展，短视频平台可以关注许多社会热点的发酵和爆发事件。可以说，短视频已经成为用户获取信息的有效途径之一。在过去，读一篇文章可能需要很长时间，而今天，只需要几秒钟的短视频，就可以得到人们想要的信息。
用户消费内容，时间自由化
短视频的内容和形式发展愈加具有丰富多彩。在短视频信息平台，人们生活可以同时通过研究关键词进行搜索找到解决各种要求自己学习感兴趣的内容，服饰、美妆、搞笑等等应有尽有。短纪录片，网红IP型、草根恶搞型、情景短剧、技能知识分享、街头采访型、创意剪辑等各种教学视频数据类型企业层出不穷。每个短视频的时长大多在15秒到1分钟之内，只需要一个手指轻轻一动就可划走，让人们不仅可以把碎片化的时间管理更加科学有效地利用起来。
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