对于短视频创作者和运营者来说，怎么给用户留下印象是工作的重点之一。本文提出了一个概念“记忆点”，并从两个方面进行分析，希望对你有帮助。
我们看到：非常多优秀的博主都用到记忆点：台词口号、背景音乐、装扮造型、道具等等。
那他们之间有什么共同点呢，我们有必要专门费心费力的打造账号记忆点吗？
01
打造记忆点，有必要吗？
截自2020年3月，抖音月活跃用户5.18亿，百万以上粉丝的活跃账号近1万个。
但大脑的内存容量只能记大概3000-4000个记忆点，还包括生活必须记的点，比如亲人朋友、恋人的生日、账号密码、钱包余额、考试答案等等。
这里解释下：
大脑记忆有点像电脑，有两种储存记忆，一种是常用记忆，记在内存，另一种是长期记忆，记在硬盘。根据科学研究推断，大脑记忆完全开发，即使用当前最高达8TB硬盘来存储这些数据，也需要9500万块硬盘才能达到相应的水准。
但是！大脑内存运算只有20瓦功率，只相当于一盏电灯，存储的数据也不过1G左右，一部视频都不一定装的下。
但是，第二次但是！！
人脑有恐怖的数据压缩比：电脑进行压缩，一般20倍已经不错了；但是人的大脑可以把千万像素的压缩成几个字节并存储在记忆中，然后当你进行回忆时，再根据这几个字节“有损耗地”还原出当时的情形（比如当时的微笑、声音、触感等等），我们可以称这个过程为“脑补”，而这里关键的几个字节就是我们今天说的记忆点。
如果你的账号没有良好的记忆点，就像高考答卷一样，明明有印象，但大脑就是一片空白想不起来。
因此，当有其它用户感兴趣的博主出现在视野中时，你很容易就会被其它博主所取代。
总结来说，记忆点就是进入粉丝和观众心智的入场券。
02
怎么理解记忆点呢？
我把它归纳为：一切能被感知，备受期待的，某种规律。
这个记忆点是非强制性的，而是出于粉丝用户出于喜爱而接纳形成的【条件反射】。
注意：记忆点的目的就是打造一种条件反射，记忆开关，场景触发器！！
第一点：一切能被感知的
记忆点可以是五感，这个好理解：
视觉，能看到的，装扮造型，道具；
听觉，台词口号、背景音乐；
由于手机这个媒介的限制，目前主要集中在这两感上。
其它的感官能不能形成记忆点呢？
也是可以的——比如触觉，用掌机或者手柄玩游戏，BOSS出场都会设置一个震动点。
比如嗅觉，只要你闻过一次臭豆腐，或者榴莲的气味，以后你再次闻到，远远就知道是什么了。
那么除了五感之外，记忆点也可以是其它形式；比如时间，像每个人都有生日，像新闻联播都固定播放时间。
又比如行为，像每次新视频都抽奖送福利啊，下面会说到小康总的例子就是这样。
第二点：备受期待的
意味着你不能让人反感——像臭豆腐、榴莲的气味，有些人就受不了。
你需要根据你粉丝的特点爱好，来设计他们想要的记忆点，这样他们才会接受，才会印象深刻。
比如设计师阿爽，她的粉丝百分之60多的都是女性，她设计的记忆点口号就提到”超过爱男人”，这样粉丝在评论区就欢快的不得了，据统计“男人”这个词是评论区除了装修设计外出现最多的词。
又比如小康总，他给粉丝的记忆点就是撒钱、福利、帮圆梦，所以粉丝的行为就很一致，念口号，求翻牌求中奖圆梦。
第三点：某种规律
这个也很好理解，我们就新闻联播，最大的新闻博主。
片头，是不是每晚都一样，固定不变？
从开播到现在几十年，是不是长期存在？
天天重复，天天重复。
即使现在不看，你也知道前25分钟讲国家大事，国家发展，最后几分钟介绍国际状况。
理解完记忆点后，下面我们就讲记忆点该如何应用，由于篇幅有限，我们下期继续。
简单提醒记忆点设计3原则：
利于记忆
暗示主题
重复展现
本次就讲到这里，我们下期再见。
标签：