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2022的第一条短视频运营策略:支棱起来,互联网人!

作者:知网云科技 日期:2022/5/24 16:13:58 人气:1

  真正的运营高手,往往会选择主动拥抱不确定性。
  在这个不断变革的时代,如果你选择了消极抵抗或者直接躺平,会立即被时代淘汰。
  相信有很多人对那个寒冷的冬天心有余悸——清朗行动、个保法、双清单、反垄断。正经运营的抖音蓝V号一夜之间被封杀殆尽。用来获客的淘宝店被人恶意举报封停,这是凤年在那个冬夜里真切感受到的冲击。
  不知道友友们的企业是如何应变的?是否就此躺平,自斩双手,放弃这些营销渠道?
  如果说2022年还给凤年留下了一丝安全感,那一定是不确定性。
  
  今年Q1季度内容运营的趋势是精细化运营,优质内容在各种意义上取代了过去的劣质营销。
  一方面是政策支持,工信部的几板斧,旨在让互联网朝着良性发展。期望企业回归到下功夫打磨产品,提升服务品质中去。
  另一方面,我们的营销工具,抖音、快手等平台受政策影响,调整了内容风控策略。可见的例证是小红书对各大品牌的违规KOC种草行为封号制裁。
  而过去的李子柒和近几个月爆火的张同学,都是优质下沉内容的典型。
  我们作为企业主,自然不可能去做张同学或者李子柒那种视频内容,这与我们的营销目的相悖。

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  自从我们的获客系统上线以来,我就一直在思考,我们的账号运营板块要如何进化、如果最低门槛的解决企业内容营销获客问题。
  有很合作伙伴咨询我,“凤年,现在抖音对营销号打击这么严重,我们的矩阵霸屏还能做吗?被封号怎么办?”
  今年的行业变革也给了我很多启示,在短暂的阵痛之后,我也是完成了2022年度短视频营销策略调整。这里也分享给大家。
  一方面,要加码优质营销内容,向用户传递品牌价值,教育用户,锁定品牌心智。
  另一方面,要灵活运用工具。我们开发账号运营工具的目的,就是为了帮助小微企业搭建自己的账号矩阵,降低运营门槛和运营成本。KOC种草内容还是要做的、能做的、行之有效的。
  简单说,品牌门户账号做下沉内容,而另一抓手要布局KOC矩阵,引导用户心智。
  三
  我们要抛弃“终点线心态”,这种心态就像是一剂毒药,会让你的人生越来越窄,让你的企业运营越来越没活力。
  国人常常有这样的期待:
  “等你上大学就轻松了”于是考上大学就不在学习;
  “等你找到稳定工作就可以安心了”于是进入体制后就安于现状;
  “等你成家之后就圆满了。”于是结婚后就不再用心维系亲密关系。
  很多购买了我们产品的用户,也这样的期待——我花钱买了你们的工具,我就不需要在搞运营,以至于你必须要给我解决我的需求,必须满足我的期待。
  殊不知, 工具只是帮手,不是有求必应的许愿机。工具解决的是效率问题——你的营销效率、获客效率。它既不能帮你设计营销策略,也没有百搭的获客方案。
  合理的方案是,强化企业自身的营销抓手,制定计划,然后借由工具快速实现。
  《未来简史》一书中曾做出这样的预言:”未来20到30年之间,将有超过50% 的工作机会将被人工智能取代,人类的价值体现在独一无二的思想和会对未来做判断。”

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  四
  两条建议,送给想在2022年完成企业运营升级的你:
  1. 用“成长型思维”代替“固定型思维”,强化营销思维。
  不存在一劳永逸的营销策略,也没有可以完全取代人工智慧的工具。
  优秀的营销策略,都是在一次一次的挫折、失败中、逐渐总结出来的。不要害怕试错,不要害怕风险,面对当下的不确定性,请多思考多尝试,而不是质疑。
  2. 关注“小趋势”,快速调整策略,挖掘潜力。
  我们既然选择了短视频平台做营销、做创业,那么就要关注它的变化。关注哪些小趋势带来的改变。并且对自身进行调整。
  这些趋势往往隐藏在我们的视线背后,是意料之中,视野之外的。当你找到感兴趣的小趋势,又与自己的资源、业务能力有结合部时,就可以考虑进场,去运营或创投,最终变现。
  以上,与君共勉。


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